Alexa ist bei den meisten Blogger ein Begriff. Der Online Dienst Alexa misst (oder versucht es zumindest) den Traffic den ein Blog erzielt, zu erfassen und anhand einiger Statistiken, sichtbar zu machen. Die Statistiken sind öffentlich und sind von jedem somit einsehbar. Das die ermittelten Traffic Werte von Alexa im besten Falle nur als grobe Einschätzung taugen, ist ebenfalls hinreichend bekannt. Allerdings werden die Alexa Werte auch als Richtwert zur Einschätzung vom Traffic genommen, was ein fataler Fehler ist, da dies eventuell viel Geld kosten kann.

Richtwert – Alexa Traffic Werte

Alexa gibt so einige interessante Daten heraus, welche glücklicherweise, in den seltensten Fällen der Realität entsprechen. Die wichtigste Angabe, stellt der so genannte Traffic Rank dar. Hier lässt sich grob einschätzen, ob ein Blog tatsächlich ein gewisses Maß an Besucher erhält. Der Zeitraum, indem der Traffic erfasst wurde, lässt sich hier auch recht schnell definieren und somit auch ein Wachstum von neueren Blogs nachvollziehen. Nicht immer schreiben Blog Betreiber die Wahrheit über Ihre Besucherzahlen. Nicht selten habe ich erlebt, das von 500+ Besucher am Tag erzählt wird, sich dies aber weder an der Aktivität der Leser (Kommentare, Verlinkung) noch am Traffic Wert von Alexa, in irgendeiner Weise nachvollziehen ließ. Klar, man will etwas auf sich aufmerksam machen und "verschönt" die Zahlen etwas. Eigentlich soweit kein Problem und tut niemanden wirklich weh. Nennen wir es einfach einmal Kavaliersdelikt.

Banner und der Traffic

Ein Blog, der laut Alexa nun tatsächlich über ordentlich Traffic verfügt, wird auch für Marketing Aktionen interessant. Banner sind da bis Dato ein recht beliebtes Mittel und es gibt zwei etablierte Methoden um Bannerplätze zu Vermarkten. Die Vermietung eines Banners mit einer vordefinierten Bannergröße, wird von der Mehrheit angeboten auch auch genutzt. Hierfür erhält man ein Monatliches Entgelt, welches unabhängig vom Traffic ist. Meistens richtet sich der Monatspreis für ein Bannerplatz, an der Position sowie die monatliche Anzahl von Besucher.

Die andere Möglichkeit wäre die Einblendung eines Banners, welches sich an die Page Impressions orientiert. Ein Page Impression darf nicht mit einem Seitenaufruf (Page View) verwechselt werden. Befindet sich ein Bannner beispielsweise im Header und es wird ein Artikel geklickt, verursacht der Artikel einen Seitenaufruf (Page View). Dies bedeutet, der Content ist eine eigene Seite die nur dann sichtbar wird, wenn diese auch tatsächlich aufgerufen wurde. Der Banner im Header ist stets Sichtbar und ist somit ein Teil des Seiten Eindruck (Page Impression).
In der Praxis sieht das folgendermaßen aus: Ein Bannerplatz wird für 5000 Aufrufe (Impressionen) gemietet. Sind diese 5000 Impressionen erreicht, wird das Banner nicht mehr eingeblendet und die Bannerfläche kann wieder neu vermietetet werden. Diese Methode stellt eine lukrative Einnahmequelle dar zumal hier auch die Option besteht, einen Bannerplatz, gleich mehrmals im Monat zu vermieten. Als Beispiel nehmen wir mal an, das für 5000 Impressionen, 5 Euro bezahlt werden müssen. Als Bannervermarkter, ruft man in der Regel vorher die Alex Werte ab und erstellt eine persönliche Einschätzung, über welchen Zeitraum der Banner angezeigt wird. Und hier fängt das eigentliche Problem an denn eine Manipulation von Alexa bzw. der Traffic Werte, ist sehr einfach aber den meisten nicht bekannt.

Der Traffic Betrug

Traffic (Seitenaufrufe sowie Impressionen) können nicht nur durch den Surfer verursacht werden, auch Bots können diesen ganz gezielt generieren. Auf Wunsch kann der generierte Traffic regelrecht gelenkt werden. Dies Bedeutet, das typische Traffic Schwankungen, welche normalerweise am Wochenende entstehen (da ist es generell immer etwas ruhiger), erzeugt werden können, damit der Traffic auf den Betrachter natürlich wirkt.

Für den Außenstehenden Betrachter ist es somit fast unmöglich, diese Manipulation zu erkennen. Es gibt mittlerweile spezielle Bots, die wirklich raffiniert vorgehen und eine tiefgreifende Manipulation zulassen. Jetzt werden sicherlich einige Sagen, das man halt dies mit Google Analytics nachweisen sollte wenn man schon Banner im Blog verkauft bzw. vermietet. Leider macht die Datenschutzproblematik in Deutschland zur Zeit einen dicken Strich durch die Rechnung, denn es werden immer mehr, die sich von Google Analytics abwenden. Eine gewisse Sorge bei den Blog Betreiber, lässt sich definitiv in diversen Artikel und Kommentaren verfolgen. Nicht wenige suchen oder verwenden bereits eine Alternative. Allerdings weisen diese Alternativen die gleiche Problematik auf, wie sie bei Alexa besteht. Sie sind ähnlich einfach zu manipulieren. Google Analytics ist tatsächlich das mir einzige bekannte Tracking und Analyse Verfahren, welches Bots selbst mit rotierenden IP Adressen, erfolgreich erkennt und ausfiltert.

Diese Art von Traffic Betrug ist nicht neu, nur leider noch nicht so bekannt. Es gibt eine wachsende Anzahl von Blogs, die untereinander Bannerplätze tauschen oder gar welche kostenpflichtig Mieten um auf sich Aufmerksam zu machen. Von einer Bannervermarktung, welche abhängig von der Anzahl der Impressionen bzw. Einblendungen ist, kann in dem Fall nur abgeraten werden, wenn keine Aussagekräftigen Daten von Google Analytics vorliegen. Ansonten empfiehlt sich weiterhin das bewährte Modell der monatlichen Banner Vermietung. Dies hat auch den Vorteil, das mit festen monatlichen Einnahmen gerechnet werden kann.